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手机视频争夺战

发布时间:2020-02-11 06:35:43 阅读: 来源:板式换热器厂家

杨阳

优酷CTO姚健正在筹划如何与更多手机厂商合作,在他们的手机终端上安装优酷的植入入口,可以帮助用户直接访问自己的3G门户观看免费微视频。此外,优酷还为中移动的移动梦网平台提供内容,只要用户点击观看,优酷就可以与中国移动分账。

是的,被视为3G时代的杀手级应用的视频似乎已经成了一只产“金蛋”的鸡。

不过,被定为国标的手机电视标准T-MMB就没那么幸运。由于一直没有被国务院正式颁布,该标准已经快被人们遗忘。抢了新岸线饭碗的正是广电主推的CMMB标准。

但是,强行推广自己标准的广电虽然取得了第一回合的胜利——已经把CMMB做成手机电视端的既成事实标准抢占了话语权,但却在接下来CMMB手机终端上载到了电信系的手中:CMMB手机迟迟无法获得GSM入网证,导致正规手机厂商均不敢生产销售。

不得不与中移动妥协——签下了3年 “包身”契约,此后三年内CMMB只能在TD手机中被加载,而且不得有其他销售渠道。

这让已经在全国完成了250多个城市信号覆盖的CMMB陷入了巨大被动。

广电要想卖带CMMB功能的手机,就需要工信部相关部门发放入网证并通过运营商渠道;电信运营商要想推广手机上的视频服务或者IPTV,如果广电不同意显然就不能玩。

卖身契

在手机视频这一部门利益争夺的又一焦点上,广电又落在了后面——无论从终端上还是渠道上。

尽管广电将CMMB定位为“手持电视”而非手机电视,但目前最大的CMMB应用终端还是手机。但不是一般的手机或播放器都能为广电带来客户,广电如果想推广CMMB业务就要推广带该功能的终端产品。

一份来自易观国际的报告显示,整个产业来看,CMMB的芯片、模块、终端等发展速度低于预期。产业链厂商很多处于观望状态,其他外界厂商也正在观察CMMB未来盈利模式的方向,整个产业链的结构具有不确定性。

这个时候,CMMB在终端上的运营短板一览无余。

由于没有入网证牌照,单纯的CMMB手机已经无法在市场上单独售卖,只能在TD手机中作为一个增加的功能存在。

事实上,搭上TD的车既是好事又是弊端。中广传播和中国移动签订的CMMB TD合作的模式,在一定程度上有助于CMMB借助中国移动的渠道进行推广,但是,这种具有排他性的合作在一定程度上阻碍了CMMB的渠道发展。其原因来自两个方面:首先,TD终端的发展进度缓慢,在一定程度上影响了CMMB推广。其次,排他性合作阻碍可其他CMMB推广渠道的开拓。

中移动的软肋

CMMB的困境并不代表手机视频完全成了电信运营商的囊中之物。TD发展缓慢,WCDMA资费过高、网络情况不稳定,都成了手机视频启动缓慢的理由。

现在广电正在推行免费的CMMB服务——例如北京可以提供9套免费节目,但收费是其制定的盈利必经之路。

在这一点上,移动运营商推广MM值免流量的做法可算是针对广电的扬长避短之举——目前中国移动提供按内容收费的增值服务,也能提供按流量收费的移动互联网访问。为了打消手机用户对流量资费高的恐惧心理,电信运营商相继推出了按次数付费的机制,而非流量。

事实上,电信运营商已经在终端上占了大便宜——大部分新购手机无需加载任何装置就可以提供点播服务。

但电信流量资费过高和网络不稳定在一定程度上毕竟还是让广电的CMMB有了噱头:不仅不用付费而且没有那么多的断点。

当然广电还有一个杀手锏是中国电信运营商最为头痛的——他们不像广电那样掌握内容并且持有内容审批权,这迫使移动运营商必须广泛与上游内容供应商合作,买内容或者与之分成,否则流媒体点播将无米下锅。

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