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网络广告的分类

发布时间:2021-01-22 10:01:41 阅读: 来源:板式换热器厂家

网络广告根据不同的划分标准也有多种分类法:

一:根据操作方法不同,网络广告分为点击广告、展示广告、投递广告。

点击广告:指通过点击可进入相应页面的网络广告,按钮广告、旗帜广告等。

展示广告:指自身只传递信息而不供点击、不含交互的页面,最常见的是以企业的VI形象为内容主题

投递广告:是一种特殊的出现形式广告,主要途径是利用电子邮件,发送广告宣传;下载文件或程序时携带的广告。

二:根据表现形式的不同,网络广告分为文字广告、图片广告、动画广告。

文字广告:以超链接的文字形式出现,一般放在网站和栏目的首页。常用引点击率的手法,利用夸张的语句来吸引人或把广告同新闻标题放在一起,产生误点击

图片广告:以静态图片作为主要的形式来展示广告内容,这种广告比文字广告更吸引人。2000年以前,图片广告占网络广告的主流。

动画广告:是目前网络广告最主要的表现形式。动画比图片要生动得,更容易吸引网民注意,这也是大屏幕广告的前身。

三: 根据网络广告尺寸大小的不同,网络广告分为按钮式(BUTTON)广告、旗帜式(BANNER)广告和大屏幕广告。

四:根据网络广告的查收方式还分为硬版广告、搜索广告、分类广告。

硬版广告:以直接的形式展现在受众者眼前,如网站的文字链、图片等,受众不用查找就直接浏览。

搜索广告:指利用搜索网站出入相关关键字的形式,目前多以点击、竟价的形式来获利。

分类广告:将信息分门别类,一般多以行业的形式,将大量信息合理的区分开来,而获利形式基本是靠会员式年收费。

此外:分类广告可分为为小分类广告、大分类广告两种。

大分类广告是相对于小分类广告而言,两者的区别在于类别的专一性和多样化上还有服务对象上。

大分类广告:指在广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起,以主题归类、分栏刊出的形式出现的主要以文字表示的广告,这类广告篇幅短小,内容上以招聘、房地产、汽车出售为主;类似一个有关销售、服务或活动信息的“一个超级市场”,里面的商品和服务应有尽有;服务对象是把不同类产品或服务放在一起,以“大众”为服务对象。

小分类广告:是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起,也就是我国俗称的“专栏广告”,类似“一家专卖店”,只经营同一品牌的商品和服务;服务对象是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起,专注于服务某类“小众”。

分类广告的介绍:

一:分类广告的定义:

分类广告这个名词,最早来自报纸的分类广告版,意思是很多种类的小广告的集合——区别于分布在各版的独立的大幅广告,分类广告的读者目的性更加明确。

分类广告网站,就是专门经营目标明确投放精准的广告的网站,从趋势来说,随着技术的发展,未来的市场是分类广告的天下。

分类广告,是一种全新的网络广告服务形式,主要满足企事业单位和个人商户在互联网上发布各类产品和服务广告的需求,同时为广大网民提供实用、丰富、真实的消费和商务信息资源。与传统媒体分类广告相比,网络分类广告容量大,表现形式多样化、立体化,可查询、收藏信息。在形式上,分类广告一般是指版面位置相对固定、规格较小的非工商广告,多数情况下“扎堆”出现,并按行业划分开,以便于浏览者查找。

分类广告的业态:

分类广告网站有两种业态:一是B2C,就是广告发布者要收费,广告浏览者不收费。广告基本上是企业发布,网民浏览。二是C2C,就是广告发布者和浏览者都不收费,网站通过少量的广告位或者少量的收费项目获得收入。这样大多数广告就会由网民个人发布,少量由企业发布。

B2C形式的分类广告网站商业气氛浓郁,信息可信度高,但是网民浏览量不大。C2C形式的分类广告网站信息未经验证,可信度不高。因为没有收费门槛,垃圾信息很多,但是网民互动性强,浏览量大。

分类广告盈利模式:

目前分类广告网站有四种盈利模式:线上+平媒,纯线上广告,收费服务,移动增值服务。

线上+平媒:是靠网络实现人气,平媒实现营收。

纯线上广告:收费服务是利用人气和品牌开展一些增值服务。

移动增值服务:是指利用手机平台提供信息服务。

具有代表性的九个网站:

一、 百度——B2C,纯线上广告+收费服务

百度虽然是搜索引擎,其实也是中国最大的分类广告商。通过关键字定位,将相关广告显示给搜索引擎用户。百度盈利模式是线上广告+竞价排名。

二、 Google——B2C,纯线上广告

Google在上海设立办事处并获得广告经营资格。

三、 窄告——B2C,纯线上广告

窄告是一个广告联盟,他从事经过关键字定位的分类广告。与google、sohu广告联盟的竞争市场。

四、 网易分类——B2C,纯线上广告

网易分类是典型的B2C,基本上全是企业发布的广告。可是网易分类要不是网易或者其他门户做的,还会有人看吗?没了门户的流量怎么办?

五、51job——B2C,线上+平媒+收费服务

51job专注于分类广告的一个子类——招聘求职。盈利模式齐全,连很多增值服务如人才测评和人事外包都做起来了。基本上51job和中华英才网等几家公司已经瓜分了这个市场。

六、客齐集——C2C,线上+平媒

客齐集是EBAY收购了CRAIGSLIST、RENT等几家区域分类广告网站后推出的全球性分类广告网站。

七、站台——C2C,纯线上广告

站台是个神秘的网站,域名注册地在国外,干中国的事情。完全仿照CRAIGSLIST做个连颜色排版都一样的网站,访问量还不低。

八、分类哥哥——B2C,线上+平媒

分类哥哥是一家专门从事报纸分类广告代理的公司设立的网站,公司自称拥有几十份报纸的分类广告代理权。

九:八百搜——B2C,纯线上广告+收费服务

八百搜是一家做生活分类广告。特点是结合了web2.0的互动性,含有C2C的模式,用户可以注册发广告;结合了搜索技术,关键字定位显示广告。是一个集合各种分类广告优势的媒体,盈利模式是线上广告+广告联盟。

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