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外表光鲜实则困难重重中国礼品业之困境行业动态-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:09:29 阅读: 来源:板式换热器厂家

在世人纷纷感叹国内礼品市场广阔的同时,中国的礼品行业表面风光之下却捉襟见肘、困境重重。

世界杯上,中国设计和制造的“呜呜祖拉”卖掉了百万件之多,但是由于没有申请外观设计专利,拿到的却只有每件0.2元的微薄利润,如此悲剧就是中国礼品行业的“前车之鉴”。中国至今都没有一家多方位经营的综合礼品公司,更没有大众皆知的礼品品牌,如果再不重视品牌建设,迟早会让“呜呜祖拉”的悲剧再次上演。

现状:模仿多于研发

在众多的礼品展会上,只要稍加留意就会发现一个怪现象:无论是纺织用品、皮具、箱包等传统产品,还是工艺品、小家电、玩具等现代产品,虽然琳琅满目,但却多是由企业直接以厂家的名义参展,鲜有响亮的品牌形象。礼品企业多是品牌代理或者贴牌生产,打出品牌概念的礼品企业少之又少。

与国内企业忽视品牌形成鲜明对照的是:一些国际著名品牌开始向礼品领域渗透,利用其无往不利的品牌形象来中国淘金。在礼品展的国际展厅,一家日本企业的“和服兔”,大胆而巧妙地将日本的民族服饰与中国的传统文化结合在一起。据布展人员介绍,之所以会想到“和服兔”的造型,是因为今年是中国的兔年,而且中秋将至,中国又有求祷兔爷的习俗,企业想借此时景,在中国的礼品市场抢占一席之地。

“国外企业挖掘文化价值与把握流行时尚的能力,值得国内的礼品企业好好学习。”中国礼品协会副会长王志刚在接受编辑采访时表示,目前国外已经形成了一些比较大的礼品品牌和企业,比如:富士克拼布、内野毛巾、下岛包装、上野忠食品、清研纸艺等日本礼品品牌;以生产瓷器、绣品、饰品、高科技电子礼品为主的韩国礼品企业。相较而言,国内的礼品市场却以中小型为主,并且品牌意识缺乏,专业度不高。本新闻共2页,当前在第1页12

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