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揭秘京城81号的大片营销策略-【新闻】

发布时间:2021-05-27 17:09:56 阅读: 来源:板式换热器厂家

揭秘《京城81号》的大片营销策略

对于华语电影来说,现在算是遇到了 最好的时代 ,整个7月份档期内,华语电影捷报频传,除了《小时代3》和《后会无期》双雄争霸纷纷创下纪录之外,谁也没料到会半路杀出一匹超级黑马,而这匹黑马竟然还是一部国产惊悚片 《京城81号》。要知道,在此之前, 国产 惊悚 二字的组合牌一直被诟病为 烂片 。而本次《京城81号》所引发的 京城热 也好, 鬼上身 也好,都让业内外人士咋舌。且不提它从2天破亿一路到如今即将触壁4亿票房,单论它上映之后在微博、朋友圈引发的刷屏效应就足以让人目瞪口呆了,也有不少业内高手对它的成功表示 不明觉厉 。

为什么《京城81号》能在《小时代3》和《后会无期》的夹击下拿走近4亿票房?诚然它在品质上高于其他国产惊悚片,除了影片品质过人之外,将 酒香 成功引发万人空巷的,恐怕幕后强大的宣发团队功不可没。在这个营销为王的电影时代,如果一部电影在营销上无作为,那么即便它拥有 交口称赞 的口碑,也激不起票房的半点涟漪。

从这一点上来看,《京城81号》绝对可以列入本年度优秀电影商业营销案例之列,它不仅将此前最高票房只有9000万的惊悚类型片运作成为拥有近4亿票房的大片,完胜《归来》和《窃听风云3》,更重要的是在惊悚片营销受限的条条框框内完全出乎意料地杀出一条血路,并掀起了空前绝后的惊悚片话题热潮。当发现身边所有人都在微博朋友圈刷这部电影的时候,你除了也想走近电影院一探究竟,是不是还很好奇为什么它会火成这样?

为此笔者这次特别专访了《京城81号》的幕后营销团队,他们有恒业电影总裁陈辉、电影项目负责人廖文斌、新媒体运营经理王小浪以及主要平面物料的操刀者孙博瀚等,来为我们讲解《京城81号》是如何在一套配合默契的商业策划下被运营成4亿大片的。

东方亿级惊悚 的大片思路

秘诀一:利用影片高品质脱离 装神弄鬼

《京城81号》给人的第一印象是它并不像其他国产惊悚片那样 小家子气 ,这除了是建立在8000万的投资规模上之外,还有影片宣传过程中透露出来的 大片气质 。经常关注这部电影宣传动态的观众会发现,《京城81号》从一开始就打出了 亿级惊悚 的标语。我们也可以发现,这部电影的营销方式和之前惊悚片惯用的采用狰狞剧照、海报、视频,炒作剧组闹鬼、情欲戏份等等不同,它不管从影片定位、物料制作还是话题导向上,都摒弃了以往 装神弄鬼 的自娱自乐,而是植入了两个惊悚类型片领域里的全新概念: 惊悚2.0时代的三驾马车之一 和 东方惊悚 。

该片宣传项目负责人廖文斌表示这部电影一开始就是朝着 亿级 惊悚的目标去做, 所以说,我们全程坚持的一个核心理念就是,这是一部惊悚大片,之前国内还没有团队做过这类型的所谓惊悚 大片 ,所以我们也比较谨慎,求质不求量,力求每此发布出去的东西都符合 大片 的气质,能增加 大片 的气场。

纵观以前的国产惊悚片,最高票房也仅止步于《孤岛惊魂》的9000万,《京城81号》又凭什么这么有信心能打破纪录呢?廖文斌坦言并没有票房上的压力, 宣传方面来说,这部电影的卖相和之前的国产惊悚差异性还是很明显的,脱离了 作坊式 的三无产品,有一线明星加盟、有名导名编剧参与、有大师级的幕后团队进入、也有几千万的制片成本。这些都是打出 亿级惊悚 的前提,没有无源之水。

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