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美的微电影营销冬日刮起温暖亲情风

发布时间:2020-01-14 20:38:46 阅读: 来源:板式换热器厂家

要问今年最火的综艺节目是什么?我想大家肯定嘲笑小编,“当然是《爸爸去哪儿》呀!还用问吗?”小道消息还称,随着该节目的横空出世,今年的女性怀孕率都大大增加呢!当然,小编看到的现象不仅于此:在这个社会化媒体时代,人人都是“麦克风”,人人都是“传声筒”,以往传统的由信息资源富有者向匮乏者进行单向灌输的信息不对称时代已经远去。如今任何政府、企业、个人,甚至是媒体自身的宣传,都要将“沟通”和“互动”作为关键词。由美的取暖器近期的微电影营销动作可见一斑,它打着时下流行的“亲情牌”,将与消费者的情感交流作为主旋律,在寒冷的冬日刮起阵阵暖风,点击率瞬间突破二十万。

社会化传播:有形的电影,无形的品牌

互联网时代,通过融媒体来达到营销的目的已经成为一些有远见的企业致胜的法宝。美的取暖器此次依靠着微电影载体本身的多元性与丰富性,在社会化品牌推广之路上显得更加自由与灵活,成为营销成功的基石。

电影本身就是由音乐、画面、台词等多种元素融合成的艺术表演形式,而作为一种全新立体的宣传模式,美的取暖器的微电影很合理地通过视觉、听觉和情感的触动,将自身品牌、产品的营销化作无形。这样,原本内容枯燥形式单一的传统营销,就凭借微电影这种丰富的表现形式焕发出了新的生命与活力。

好的微电影必然是“有形的电影和无形的品牌”的结晶,而这就是美的取暖器微电影做的成功的地方。比如在最近非常流行的《安享温暖,萌娃当家》这个微电影里面,最大的看点显然是小萌孩一系列可爱的行为,美的取暖器始终是配合着剧情的发展而适当的显现出来,但因为它出现的时机既符合故事发展的需要又很好地展现了产品的特性,所以观众对于这种巧妙的宣传不仅不会厌烦,反而大为赞赏。

情感化共融:动之以情,晓之以理

通过美的取暖器微电影三天点击量破十万的成绩,我们可以看到这一轮微电影营销所取得的成功。为什么美的取暖器的微电影会得到网友认可呢?因为它是通过电影的形式讲述一个个或有趣或感人的小故事,以“温暖”和“爱”为主旋律。美的取暖器始终在影片中倡导温馨的家庭氛围和情感价值观,触发消费者的情感共鸣,同时也传播了社会正能量。传统意义上的宣传主角“取暖器”,却只是在这一系列动人故事中充当“配角”,在电影中切入自然,让人在寒冷的冬天感受到亲情的关怀,也同时感受到美的取暖器的温暖。这样一来,原本枯燥乏味的产品介绍就被融入到具体生动的情节中来,观众看来当然不会反感。

在《安享温暖带爱回家》这个微电影中,观众首先关注的肯定是男主人公购买取暖器让孩子和母亲免受寒冷侵袭,而正是美的取暖器的温暖传递了男主人公对家人的关爱,美的取暖器的功能卖点很自然地融入到了故事当中。

美的取暖器正是通过这些温馨感人的微视频来“动之以情,晓之以理”的,一方面用精彩的故事来打动观众,同时将产品及其特性巧妙地融入其中,让观众们在享受完美妙情节之后也能将产品的好印象一并带走。

的确,媒介技术不断发展的时代,甚至连任何最古老的国粹都可以做成精致的APP发布到苹果商城供所有人分享,新媒介时代明显已经到来。媒介自身越来越成熟的发展一方面不断衍生出更多新兴的媒介,比如微博、微信、微视频等这些越来越丰富的新媒介,其凭借切合时代的特性成为当今传递信息与创造价值最有潜力的手段;另一方面,媒介信息时代的全面普及使人们逐渐适应了这种多媒体生活,并在某种程度上主动拥护并呼吁新媒体的产生。

面对这样一种“媒介当道”的社会,任何企业都将面临着两种选择:第一,积极主动地采用最新的媒介和最新的传媒理念来宣传自己的产品。第二,在受众极端厌倦了那些简单粗暴的传统营销后被动融入新媒体传播的浪潮,两者孰好孰坏答案不言自明。美的取暖器此次通过微电影进行的社会化品牌推广策略显然是一个绝佳的营销样本,不仅在冬日刮起了一阵温暖“亲情风”,也为业界的营销传播注入了一股新鲜的空气。

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