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纽约时报苹果发动中国攻势面临多重障碍新日

发布时间:2020-01-15 17:36:42 阅读: 来源:板式换热器厂家

导读:美国《纽约时报》今天撰文称,虽然苹果在中国市场尚未形成气候,但随着上海旗舰店的开幕,苹果将加速拓展中国市场。

以下为文章全文:

发动新一轮攻势

尽管苹果在中国广受赞誉,但多数粉丝的iPhone、iPod和Mac电脑却是通过水货市场购买的。

苹果在中国的发展一直都很缓慢,销售渠道相对较少,而且只在北京开了唯一一家旗舰店。

但随着上海旗舰店(同时也是亚洲最大的苹果旗舰店之一)本周六的开张,苹果将开始对中国这个全球最大的手机市场展开新一轮攻势,并希望在中国快速增长的消费电子市场获取更大的份额。

但由于需要在个人电脑和手机市场面对一些大型的老牌竞争对手,因此苹果对于胜利还远没有把握。而且iPad和iPhone 4这两款苹果最新、最热门的产品尚未登陆中国市场,苹果也没有宣布这两款产品在中国的上市时间。

拓展零售渠道

苹果计划未来两年在中国新开25家零售店,并于周四开始允许记者提前探访上海这家1.6万平方英尺(约合1500平方米)的旗舰店。

苹果负责零售业务的高级副总裁罗恩·约翰逊(Ron Johnson)对记者说:“我们将这家店作为一个起跳板。”

通过在中国开设零售店,苹果也开始追随其他国际品牌向中国不断增多的富裕人群进行推广。随着中国市场零售额的增加,百思买、Gap、耐克、星巴克、Zara和多数欧洲大型奢侈品厂商今年都将在中国开设店面。

关注苹果的分析师认为,中国对于苹果而言是一个巨大的机遇,因为苹果在中国的市场份额很低,像个人电脑、音乐播放器和手机等较大的门类仅占不足5%的市场份额。但苹果已经开始增加中国的授权零售商数量,今年第一季度新增800家,使总数达到了2000家。

美国投资公司Needham & Company分析师查尔斯·沃尔夫(Charles Wolf)说:“苹果计划在未来18个月至2年时间内大幅拓展中国市场。目前为止,苹果还没有在中国形成气候,但今后会的。”

面临多重障碍

然而,其他分析师则认为苹果将面临巨大的障碍。寻找合作伙伴将令苹果的在中国的产品发布时间推迟。例如,中国对通信服务进行严格管制,只有国有公司才能够提供这些服务。

由于售价远高于美国,使得官方渠道的苹果产品销量受到了打压。例如,要购买一部iPhone 3GS手机,需要预付864美元,而且还要购买复杂的通话套餐,并签订两年的合约。除此之外,每月还要缴纳一些额外的费用。这都使得水货市场得以蓬勃发展。

iPhone去年底才正式在中国开始出售,比美国晚了两年。分析师认为,之所以花费如此长的时间,是因为苹果与中国电信运营商之间旷日持久的谈判,以及对服务种类的限制。

但分析师表示,在此之前已经有100万部iPhone通过游客或走私渠道流入中国市场,并由中国黑客负责解锁,使之无需使用长期合约也可以正常使用。

与此同时,苹果还要面临来自诺基亚、摩托罗拉、宏达电及其他使用Android操作系统的手机品牌的激烈竞争。这些企业都在面向中国市场积极推广产品。中国目前手机用户总量超过6.5亿人。

联想发难

就连中国电脑制造商联想也已经进军了智能手机市场,并且推出了售价400美元的乐Phone,其价格远低于iPhone在中国的售价。

联想董事局主席柳传志本周一接受《金融时报》采访时表示,苹果正在丧失中国市场的巨大机遇,因为苹果并没有花太多时间为中国消费者提供服务并理解他们的需求。

苹果拒绝对联想的言论发表回应。但苹果高管表示,他们希望通过在中国开店的方式与消费者展开更多的直接接触,从而将苹果在其他地方的成功复制到中国。分析师表示,如果苹果到2012年在中国拥有25家旗舰店,那么中国就有望成为苹果的第三大市场。

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