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腾讯VS3603Q手游大战开打

发布时间:2020-02-11 06:44:41 阅读: 来源:板式换热器厂家

毫无疑问,360和腾讯的手游大战已经开打。与上次鸡飞狗跳全民皆知的“3Q大战”不同的是,这次两家是“挟产品以令用户”,静悄悄的干活。

两个被置于风口浪尖的产品是近期前后脚上线的刀塔传奇和神之刃。为了证明自己的分发实力,360和腾讯各自使出优质资源。

刀塔传奇,在360平台上线后,当天下午冲到总下载榜第三位,第三天单日46万下载量位列下载榜第一,创下手机网游在360平台上的历史最好成绩。除此之外,还有“卡牌游戏单日注册最高”、“首日PCU最高”、“社区玩家活跃度第一”、“首日充值用户最多”等多个360的记录。

神之刃,全平台发布第一天DAU 86万,在腾讯移动游戏平台的活跃用户约为32万,占据安卓总活跃量的3/4以上。腾讯内部调用了应用宝、手游宝、游戏大厅、浏览器、QZONE等平台,配套的应用宝下载获取礼包、交叉推广等活动更不用提。

这第一回合,两家势均力敌,打个平手。所推广的两个游戏,一个是动作卡牌黑马之作,一个是画面出众的3D次时代卡牌,从产品角度来说都很不错,对得起两个渠道的用力推广。

不过,如果只是这样展示实力的军备竞赛,那还算不上真正的战争。在去年,渠道之战对CP的困扰,还只是各个渠道在公关战上通过各色新闻稿“绑架”CP,到了今年,公关战已成为小儿科,各种“首发”、“排他”条款使得CP,哪怕是再受追捧的CP,也要在这次3Q大战中面临无比现实的“站队”问题。360今年开始在渠道之外做发行,腾讯又对市场份额势在必得,剑拔弩张,无法避免。

这场大战中,CP和发行商该如何选择?

先看一些公开的数据。

360,手机助手去年下半年用户数量3亿,总下载200多亿次;刚刚公布的数字是,用户数量超过4亿,总下载超过320亿次。

腾讯,先不谈微信,毕竟排队也要排到天荒地老,单算应用宝,日分发量6400万以上,其中近四成左右的分发来自手游。

再看态度。

360口号是“开放”和“公平”。除了360手机助手,还会开放搜索等一系列产品的资源,在内部基于算法分配资源,“把所有用户面向所有游戏开放”。

腾讯同样是要打通、调动更为庞大的内部资源,承诺“未来两年内腾讯开放平台给第三方合作伙伴带来的总收入将超过100亿元。”

两家今年的战略如何?

腾讯是三个关键词:社交化、全平台、PC流量移动化。

社交化就不用多解释了。全平台是指除了“应用宝”之外,还会重新整合腾讯旗下的其他重点产品如手机 QQ、QQ 空间、手机管家、微信、手机浏览器等亿级俱乐部的产品。

PC 流量移动化是指在手机不连接电脑的情况下,用户在 PC 上选择要下载的应用,“应用宝”通过云端资源将 PC 上的流量转移到移动端。虽然其他手机助手也有类似的功能,但 QQ 和 QQ 空间显然更具流量优势。

360的步子则更激进。

小黄人、永恒战士等海外内容引进首发,《最强大脑》综艺节目改编手游等跨界合作,加上收购、开放平台,花样百出。

甚至在相比腾讯最大的弱项“社交”,也暗暗的花了不少功夫,包括推进手游社交SDK,统一账号体系、简化登陆、基于用户本地通讯录和360游戏平台进行好友邀请。另外发力手游社区,不遗余力的将游戏用户导入自己的论坛。

自从游戏中心从360事业部的架构分拆出来之后,比之从前的单产品突破,整体打法确实变得更系统化了。

由此看来,两家在手游领域谁胜谁负,尚未可知。市场上前两位选手打架,通常都会更红火,至于损失最大的则是第二梯队的渠道。至于CP和发行商,如何站队、如何站好队、如何在对的时间站队,这些产品之外的功夫,在今年将会格外重要。

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