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家电娱乐愉快的营销方式-【新闻】

发布时间:2021-04-05 18:10:52 阅读: 来源:板式换热器厂家

“《了不起的孩子》由舔屏看都不辣眼睛的创维OLED有机电视赞助播出。”“《喜剧总动员》的特约商,方太水槽洗碗机。岂止会洗碗,还能去果蔬农残。”……这些广告口播在综艺中有很多,只不过让人意外的是,家电企业越来越多的替代了生活用品成为了节目赞助商,吸引大众的目光。在互联网浪潮的时代背景之下,消费者眼中属于保守传统的家电行业开始拥抱这个新潮的娱乐营销。 “《了不起的孩子》由舔屏看都不辣眼睛的创维OLED有机电视赞助播出。”“《喜剧总动员》的特约商,方太水槽洗碗机。岂止会洗碗,还能去果蔬农残。”……这些广告口播在综艺中有很多,只不过让人意外的是,家电企业越来越多的替代了生活用品成为了节目赞助商,吸引大众的目光。在互联网浪潮的时代背景之下,消费者眼中属于保守传统的家电行业开始拥抱这个新潮的娱乐营销。

市场洗牌,娱乐营销提升品牌知名度

互联网的使用使得我们从信息闭塞的世界变成了信息爆找的时代。有了互联网,人们刷微博,刷网站的时间远多余看报纸,看杂志;购买家电时,国美苏宁来回奔波的比价也变成了坐在电脑前简单刷京东天猫比价。互联网成为了不能缺少的存在,家电行业在互联网大潮中,如果不能逐波而上,就只有被淘汰。

2016年已到尾声,美的在今年收购德了国库卡控股权,吞下伊莱克斯(Eureka)吸尘器,收获东芝白电业务,收购意大利中央空调Clivet;海尔集团收购美国通用电气家电业务;鸿海苦苦追求终于拿下了夏普。中国本土企业频频发起的跨国并购,彰显了中国家电企业国际化的发展道路正在发生变化,也预示着中国本土家电家电开始迈入一个深度调整期,而日出东方以不超过7.5亿元人民币的现金收购帅康电气75%的股权和万家乐宣布以7.45亿元价格剥离其主营的厨卫电器业务两件事开启了家电行业的整合。家电产业消费需求巨大,行业内片品牌众多,行业洗牌有利于行业的良性发展。可是大浪淘沙,剩下的都将会是精品。一二线市场的饱和,京东、天猫、苏宁等渠道商推进的渠道下沉,让家电企业都在寻找新的消费点,显然顺应互联网的发展至少能保证不被行业淘汰。

互联网改变了家电产品形态、销售渠道、商业和盈利模式等诸多方面,同时,互联网传播语境下流行的娱乐化营销手段也迅速被彩电厂家复制过来,促使家电行业呈现多元化营销格局。

其实,娱乐营销已不再是一个新鲜的词。创维是最早涉及娱乐营销的家电品牌之一,使用起综艺营销可谓是得心应手:持续三年冠名《最美和声》;巨资冠名爱奇艺《大魔术师》;以联合特约及投资方的方式进行深度合作王牌综艺《跨界歌王》;强势赞助《2016超级女声》成为节目唯一指定电视品牌;赞助了爱奇艺热播自制综艺《了不起的孩子》等等,创维正在一步步的扩大“娱乐营销”的范围,通过选择和自身品牌定位相符的节目,突破了原本传统家电严肃呆板的形象,让品牌变得时尚有内涵,品牌形象也日渐深入人心。无独有偶,奥克斯空调独家冠名江苏卫视《一站到底》栏目,牵手偶像明星郑恺开启家电产业等娱乐营销手段,绕开行业内价格战、概念营销等传统营销的固有套路,在外围激活新的消费和市场需求。方太厨电、美的厨电分别拿下《十二道锋味》的独家赞助和《喜乐街》的独家冠名。TCL深耕于家电行业多年也开始和好莱坞合作,相继在《云图》、《钢铁侠3》等好莱坞电影上做植入,并冠名好莱坞中国大剧院。

在中国,拉动消费的大市场之一就是娱乐节目,各式各样的节目层出不清,家电企业将自身品牌和互联网、娱乐综艺、观众相联系起来,形成一个产业链进行深度挖掘,借力娱乐营销来吸引用户的关注,在重新塑造品牌魅力的同时,获得更大的市场。

80.90后的主场,粉丝经济催生

在这个网络绑定生活、年轻一代主宰受众的时代,80、90甚至00后都是在互联网陪伴下的成长,早已对各种营销手段司空见惯。在苏宁办理会员卡的消费者比重显示,80.90后占据了46%,远超60.70后。可见80.90后已将成长为新的消费主力。家电企业在营销方式上旧貌换新颜,主要是想讨好年轻的消费群体。

新一代消费者80.90后,大部分是独生子女的他们更关心的是自身的存在感,是否符合其思维方式,是否有更好的代入感,将直接触动他们的行为。家电品牌与节目的绑定远远比广告本身有存在感,从平面变为了立体,将他们对节目内容的认同潜移默化转换为对品牌的认同,这类走心的娱乐营销具有强大的传播力。娱乐,只是营销的一种手段。走心,才是带给家电企业最大的回馈。

自从有互联网开始,粉丝经济就成为了热词。在这个全民娱乐、全民皆粉的时代,粉丝的创造力十分强大的,其中的主力军依旧是80.90后,他们愿意也有能力为偶像的周边买单,papi酱说:“挣钱的动力来源于为爱豆花钱。”这不是没有道理的。

今年天猫618粉丝狂欢节中,天猫用超级粉丝互动的新玩法,帮助全球品牌汇集更多粉丝。来自天猫相关数据表示,在618活动期间,近300家知名品牌商家通过深度粉丝运营,与亿级粉丝展开了亲密互动。其中,高端厨房电器品牌——老板电器,与《魔兽》跨界为无数魔兽粉丝制造惊喜。数据显示,老板电器天猫电器城销售类目第一、聚划算销售类目第一的好成绩。又比如综合性白电品牌格兰仕,打造的“西红柿”粉丝社群,通过建立微信、微博、社区等年轻人喜爱的社交平台,与全球格兰仕用户和西红柿粉丝进行互动,让亿万西红柿粉丝为格兰仕代言。粉丝经济通过厂商签约的娱乐明星、网红等人来加强家电企业与粉丝的互动和参与感,拉近企业和用户之间的距离,产生共鸣,让产品得到消费者的认可,进一步购买产品。

娱乐圈炙手可热的明星,家电业炙手可热的企业,二者的跨界组合,带给中国家电业的是一次跨界营销创新盛会。家电企业们的娱乐营销模式还在继续,未来也将有越来越多的家电企业参与其中。率先在营销模式上做出变革的家电企业们,在未来的市场争夺赛中也将快速掌握市场话语权。在互联网时代,年轻消费者逐渐成为主力消费,家电企业的营销模式也将迎来新的革新。大家和潮流家电网的小编一起拭目以待吧!

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