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奢侈品市场低迷未来路在何方

发布时间:2021-05-16 01:40:53 阅读: 来源:板式换热器厂家

近日,娃哈哈旗下奢侈品商场—娃欧商场在外地打算退租离场,正所谓“一叶知秋”,其经营困难不仅是个案,更印证了国内奢侈品行业整体业绩下滑的事实。去年开始,此前高歌猛进的国内奢侈品消费出现“急刹车”,今年市场依旧低迷。业内人士普遍认为,各项“规定”、“禁令”等的贯彻落实,使得节俭风盛行,国内奢侈品市场的萎缩已是大势所趋。那么,本市奢侈品市场销售状况如何?未来将向哪个方向转型?记者进行了调查走访。

某国际品牌市场总监陶先生告诉记者,从2009年入驻本市某高端百货至今,今年市场最清淡。从去年开始,很多品牌都是零增长或负增长,甚至有部分品牌“撤柜”。根据贝恩咨询公司发布的《2013年中国奢侈品市场研究》显示,去年奢侈品市场同比增长率只有2%,2012年是7%,2011年是30%。报告预计今年国内奢侈品市场增长率将与去年持平。

对此,业内人士普遍认为,奢侈品市场萎缩与国内相关政策直接相关。特别是商务送礼的数量降低,使得男士服装和腕表两个品类的跌幅最快。消费领域专家赵萍认为,消费者越来越方便地去境外购买,或是委托朋友或“海淘”代购,也是国内市场萎缩的重要原因。数据显示,去年国内消费者购买的奢侈品中,超过半数是在海外消费的。

即便目前国内奢侈品市场日趋萎缩,各奢侈品巨头依旧习惯性地涨价。记者走访本市多家高端百货发现,与去年相比,法国珠宝品牌卡地亚提价6%到10%;香奈儿涨幅约15%;意大利品牌菲拉格慕部分商品平均提价400元。由于奢侈品“年年涨价”,商家甚至拿“保值增值”作为宣传噱头,给消费者“买金买银,不如买奢侈品”的错觉。对此,赵萍表示,奢侈品定期涨价是一种营销策略,消费者指望其实现资产的“保值增值”并不现实。

记者在走访中还发现,奢侈品多个品牌都有促销活动,“讨好消费者”也成为其重要的营销策略。以往,国内消费者每年购买奢侈品超过千亿美元,支撑起全球奢侈品市场的半壁江山。那么,未来市场将如何变化?对此,专家周婷认为,未来3年到5年,国内奢侈品市场将更加趋于理性;奢侈品在中国最容易赚钱的时代已经过去,消费者将更加关注“性价比”;过去很多人购买奢侈品是为了炫富,未来将更加注重品质和文化内涵。

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