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当论品牌资产与企业识别系统CIS战略续

发布时间:2021-09-11 18:50:14 阅读: 来源:板式换热器厂家

论品牌资产与企业识别系统CIS战略续

(四)关于CIS

企业形象识别系统,即CIS是Corporate Identity System的缩写,它是指企业视觉识别规范的综合体,是一种结合了现代设计观念和企业管理理论的整体传播系统。它包括三个系统,即MI(Mind Identity理念识别)、BI(Behavtior Identity行为识别)、VI(Visual Identity视觉识别)。

MI是CIS战略的核心,也可以说是企业的想法,即从企业经营理念出发,将企业的发展战略、经营方针、经营宗旨、企业存在价值与外在利益、企业行为准则和精神口号,透过“企业沟通”予以明确化,并以此作为企业定位的原点和企业识别系统的中心架构,这是做好VI、BI策划前提和根本指导思想。

BI是企业的行为,也可以说是企业的手,这是指企业实践经营理念和创建企业文化的具体活动。对内建立完善的员工培训、教育等制度。对外通过社会公益文化、公关等活动方式,传达企业理念,取得消费者的认同,达到企业行为规范化、标准化。

VI是企业的看法,也可以说是企业的脸,是企业形象识别系统中最具传播力与感染力的部分。它所接触的层面最广泛,视觉冲击力最强。因此,它能够迅速、简捷、明快地达到对企业的认知与识别的目的,最终使企业的外在形象达到整合。

(五)CIS的展望未来精髓

创意时代认为,真正CIS策划必须从企业的各层面全面导入,研究企业的经营方向、事业领域、发展目标,并以此为依据去调查、分析、研究企业形象和品牌运作方面存在的问题,提出企业未来的形象战略目标、形象定位、品牌战略路线等重大问题。

在CIS策划与设计两个层面上,没有成功的CIS策划,就没有成功的CIS设计;同样,再好的策略,也必须有出色的设计去表现。

CIS是过程,而不是结果。创意时代认为,真正的CIS是战略策划路线、理念精神、视觉形象、行为规范的统一贯彻,长期施实,使CIS推广始终沿着企业形象塑造的主线进行。只有这样,才能增强企业的竞争优势,提高品牌的价值,不断提升品牌的知名度和美誉度。 CIS是创立著名品牌的直通车,创意时代认为,真正的CIS是从研究品牌资源这一核心问题入手,从品牌资源整合、品牌形象设计、品牌传播推广、品牌扩张与延伸的“全过程CIS”。区域性品牌,成为全国知名品牌,直至国际品牌,CIS必定在其中扮演重要角中试线范围与中科院沈阳金属所、中科院上海微系统所、中科院兰州化学物理研究所1致色。

CIS是问题解决学,其根本功能就是构建情感互动的沟通桥梁,CIS的导入过程就是企业与公众、产品与消费者、业主与雇员,CIS设计者与业主等全方位的沟通过程。

CIS必须具有可操作性,在推广应用中必须将其活性化,才能体现出CIS的真正价值,就象一件很得体的衣服一样,必须要把它穿出来,才能真正让自己和他人感受到其功能,放在衣柜里不穿的衣服是毫无价值的。因此,CIS手册是形象的指南,而不是形象本身,是行动的指南,而不是行动本身。

CIS必须具有强烈的个性和震撼力,它“既要与众不同,又要大众认同”,这是CIS形象设计成功的关键。

(六) 创意时代如何策划CIS战略

创意时代为企业导入CI战略,首先要与企业进行充分沟通协商,依照企业的实际需求,直面企业的困难,明确企业导入CIS之目的。其导入步骤大体可分六个阶段进行。

一、CIS概念确立阶段,其作业内容主要是明确保温材料试验机比较常用的技术标准制定CIS规划目的、规划效益、导入重点及执行评估等。

二、企业充分了解阶段,主要是通过访谈,沟通问卷,收集情报资料,充分了解企业经营实态。

三、形象策略拟定阶段,根据调查统计分析,确定经营理念,制定精神标语,形象概念等。

四、设计作业展开阶段,包括VI(视觉设计)环境识别及广告宣传,活动规划等。

五、完成执行导入阶按键曲线检测仪的售后段,包括信息发布,宣传指导,执行者教育与全面执行推广。

六、监督评估阶段,此阶段主要由企业CIS管理委员会,负责后续监督,定期评估及效益统计追踪,提出修正方案,执行CIS手册。

创意时代总结出:明确化、具体化、象征化、差异化、行动化及标准化是整个CIS导入阶段的重要关键所在,惟有依次步骤进行,才能设计出真正符合企业需求和社会认可的CIS来。(文/佚名)

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