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空调行业高增没戏TCL进前五有戏-【新闻】

发布时间:2021-09-13 19:42:01 阅读: 来源:板式换热器厂家

【中国家电网11月6日讯】经历2012冷年“戛然而止”态势后,整个空调行业在2013冷年伊始仍不改负增长。中国家电网行业中心分析国内24个主要城市空调销售数据结果显示,8月份,空调销量同比下滑19.5%,9月份销量同比下滑8.8%。尽管下滑幅度有所降低,但对整个新冷年内行业是否持续回暖业内难言乐观,而有空调企业此时却制定下增长目标。  TCL空调内部人士向中国家电网表示,TCL的目标是到2014年进入行业前五,整体规模突破620万套,其中内销突破200万套。而根据TCL集团今年前三季度业绩报告,1-9月份其空调总销量为300万台,这意味着在两年内TCL在原有销售规模上要翻番才能实现目标,外销容易突破但内销突破才是难题。  空调业内有这样一句行话:内销市场200万套是个坎。目前内销超过200万套的是格力、美的、海尔、志高和奥克斯,从这些企业的实际规模来看,奥克斯是TCL最直接的竞争对手。  据TCL空调上述内部人士介绍,2013冷年伊始,TCL内部制定了中长期目标即“为用户提供性价比最优的空调产品”,事实上这与奥克斯目前的定位基本相似。那么TCL的相对优势是什么?该人士则认为,TCL空调有集团支撑,在资金、渠道资源等方面都有先天优势。此外,虽然行业难言短期内转向正增长,但还是有新的市场机会可寻,这些机会包括来自竞品市场份额的更迭,还有自身高增长的基础。  不仅仅如此,为确保目标实现,2013年伊始TCL对空调业务还做了更详细的规划,具体为将上游供应商重新梳理,保证源材料为行业最优;对工厂进行了全面整改,对制造和品质管理进行了加强;营销方面,对产品定价进行了调整,拿出了更多空间给经销商,并保证各业态的平衡。  “所有的调整核心都是围绕提升品质,就是‘加入主流 成为主流’,从上游供应商,到下游代理商、经销商,都以行业和区域的主流品牌和企业为主,正如我们开发10个50万/年的客户,不如开发一个500万/年的客户”,该人士进一步解释说。在产品上,新冷年TCL将推出5大系列新品,围绕变频、智能控制技术,在外观上以顶出风为主将更加时尚、轻薄化。  TCL空调该人士最后表示,空调行业在头几年通过一系列拉内需政策养肥了一些品牌,但现在回归增长常态,这个时候考验的是企业的内在能力,包括品质与品牌,以及对产业链上下游的整合力和管控能力。(记者 明彦华) 责任编辑:陈健

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