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短视频营销优势已现酷6专注UGC迎黄金时期

发布时间:2020-02-11 00:17:13 阅读: 来源:板式换热器厂家

速途网讯 一直以来,由于受传统电视广告思维所限,短视频领域的营销价值始终遭到严重低估。随着国外对短视频极度推崇的理念向国内渗透,在市场分析机构的“正名”下,短视频才得以迎来蓬勃生长的战略机遇, UGC模式在国内的落地也步入黄金发展时期。

根据艾瑞近期发布的《2012年网络短视频营销价值研究》报告显示,短视频的页面浏览份额已超过长视频,而在网民视频关注内容趋向多样的背景下,短视频种类广,内容丰富的营销优势更加显著。对于大多数以影视剧为主要内容的视频网站而言,豪掷千金购买的视频版权营销价值正面临被短视频超越的尴尬局面,长期赔本赚吆喝的做法最终没有取得期望的成果,这个结果无疑是其难以接受的;而专注短视频领域的酷6网则借此黄金时期进一步扩大营销的领先优势,UGC模式也近乎成为视频行业盈利的最后一根救命稻草。

在接受记者采访时,艾瑞咨询分析师张翔坦言,在国内短视频的营销价值始终遭到过分低估,随着数据分析机构的专业化发展,广告联盟等形式的出现,其营销价值才终于得到合理正名。据张翔透露,目前国内部分广告主已将短视频营销作为重点发力目标,例如“病毒视频”的营销手段层出不穷。在业内看来,如今长视频贴片广告价格过高缺乏互动性的缺点同样侧面促进了广告主对于短视频营销价值的认可。

张翔表示,当技术的进步使原创播客的成本降低,网络视频领域的进入门槛同样在逐步下降,专业化的制作团队使原创视频的质量稳步提升,短视频的营销价值也得以节节攀升。如今国内原创播客还处于向专业制作群体的过度阶段,随着酷6网广告分成模式等视频行业多个激励制度的出台,将进一步推动国内原创视频的制作水准,未来短视频的市场亲和度将持续走高。

在短视频营销价值逐步得到认可的背景下,酷6已成为国内原创播客的首选视频上传渠道,有了YouTube成功的先例,业内对酷6网的发展前景也秉持着乐观的态度,酷6网也成为盛大集团董事长陈天桥、艾瑞COO阮京文等资深人士眼中,最有望率先终结国内视频行业盈利魔咒的人选。

随着视频广告效果的验证和广告主的认可,视频网站的广告收入连年翻番,但影视剧版权高涨的价格,始终牵绊着视频网站的盈利,也成为人们诟病Hulu模式的根本原因。在业内人士看来,如今短视频内容的营销优势已经足以使广告主侧目,其节约成本的特点更成为视频网站的实现盈利目标的利好消息,酷6长期以来倡导的视频UGC模式有望成为视频行业今后战略调整的重点方向。(李强)

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